知乎推广收费标准和规则

2022-04-12

                                                 知乎推广收费标准和规则

                              知乎推广收费标准和规则

其实选择知乎代理商代运营帮你投放广告,费用方面基本都可以分为两部分:

• 一是广告账户消耗费用:这部分主要看你计划的预算,可以一个月消耗1W,也可以一个月消耗3~5W甚至更高。

• 二是提供增值服务:例如账号运营、文章/回答撰写、视频制作、热榜传播、口碑维护、知+投放等等,这部分的服务费每家服务商可能都是是不一样的。


例如知+投放,内容产出就很重要,有些服务商会收取文章写作费用,有些可能也不会,另外文章质量不同,收费标准肯定也不同。


综上所述,知乎代理商报价不一样,在于他们提供的增值服务是不一样的,所以在选择知乎服务商时,要跟他们确认下基本服务和增值服务这两部分服务内容。另外,现在知+充值费用是1W起步,建议大家在找代理商最好找有自己文案团队服务商,这样搭配服务,价格会比较优惠。


另外,针对知乎推广,我们研究一套比较高效的方法,同时我们整理了大量知乎推广资料(包含知+、知乎信息流,知乎运营算法指南、知乎好物、知乎行业解决方案,以及优秀案例),参考价值非常大可以让你少走很多弯路。



一、知乎推广形式包括哪些?


知乎广告其实覆盖了很多用户使用场景,例如开屏、首页、热榜、信息流、搜索、品牌、问题、回答等等,其实除了可以在内容区投放广告外,也可以在评论区投放广告。


如果是开屏、品牌专区等广告,一般是有投放门槛的,一个月消耗可能至少要几十万,所以更适合有预算大企业大品牌。如果是中小型企业,更适合选择知乎信息流和知+,所以今天也主要分享下这两种推广形式:


1、知乎信息流


信息流是一种原生态广告内容,在展示时注重用户的体验,不会出现硬广,而是能把广告内容巧妙的融入到内容中去。同时,能把内容以图片、视频、文字、组图等多种形式展示出来,满足不同用户的需求。


2、知乎知+


知+是知乎官方为企业和个人用户提供的最符合知乎内容生态和平台价值的内容服务方案,提供了从内容生产到内容分发再到内容互动的全链条工具和服务。


知+是知乎推行商业化进程的内容解决方案,它能够加速内容的曝光及流转,把内容推荐给需求的人,加速内容的商业变现。它有以下优势:

• 内容创作:多种内容创作工具(热门回答推荐、自选、互选工具等)提高选题、创作效率。

• 内容曝光:首页内容推荐、热门问题的下一回答,搜索等多场景覆盖。

• 精准触达:精准触达目标用户,快速提升内容排序。

• 营销转化:营销组件支持多样转化路径(下载、外链页、商品页微信转化、小程序等)。


二、知乎推广怎么收费?


1、知乎信息流收费

知乎信息流广告只有两种计费方式:CPC和oCPC。知乎信息流主要是按点击计费,会分为两个阶段:

• 第一阶段:以CPC计费,积累转化用户的样本数据,当转化满20个后就会进入下一阶段。

• 第二阶段:以oCPC计费,根据第一阶段采集的样本数据,再结合转化目标自动智能出价。

PS:知乎信息流不同位置CPC最低出价不同,基本在0.2元~0.5元起。


2、知+收费


知+投放是CPC竞价收费的,最低出价0.25元,单价可以由自己设置出价,最终收费按照实时消耗扣费的。


然而,不管是信息流还是知+,目前竞价水平还是相对较低的。另外,关于成本方面也会涉及到广告技巧、内容创意,投放方向等因素。所以,想要投放成本最低,效果最优,可以找专业的代理商,优势也是很明显的:


知乎的用户超过4.2亿万,每个人都有各自的需求。所以,代理商会通过数据分析,挖掘他们的需求,如教育培训行业、电商、母婴产品等,然后制定针对性策略,确保精准触达潜在意向用户。


知乎的用户大多数都是企业的白领、精英,对消费欲望的创意较高。因此,代理商会有专业的写作团队,不仅能帮助企业解决内容问题,保证内容质量的原创性,还能确保所输出的内容能引起用户的共鸣。


三、知乎推广怎么开户?


1、广告账户开户


开通知乎投放的后台账户,可以直接找代理商开通。另外,开户时需要资质审核,所以要提前咨询客服。

知乎官方开户:适合高预算的大企业大品牌,中小型企业就算找官方也是交给代理商解决。

知乎代理商开户:建议的首选开户方式,更快更方便,适合所有中小型企业和个体户。

官网自行开户:开通的广告账户无法充值,后台是没有充值入口的还是要找代理商来解决。


2、广告账户预充值


知乎是需要先充值后推广的平台,所以开户时要预存一定的广告费用,现在是1W起步。


温馨提示:知乎推广开户建议直接找代理商,因为他们熟悉知乎的开户流程及审批规则,能够在开户上节省时间,让广告快速曝光和得到转化。


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